医药O2O作为电商大佬看中的平台，阿里在2014、2015年还炒得火热，最后还是撤了。现在，京东却又来了，并提出“零售赋能”的主张，这到底能不能行？

　　与此同时，还有更多的医药O2O平台还在发力中，市场大战一触即发！

　　▍药品零售增速迅猛，成为O2O眼中的肥肉

　　2016年， 药品零售市场规模为3375亿元，增速为8.5%，超过了全部市场的增长速度8.3%。这是药品零售行业增速首次超越医疗行业。

　　业内人士普遍认为，零售药店即将成为药品的主流市场。而零售药店在行业中角色的转变，既得利于相关政策的支持，也享受着行业转型升级互联网化带来的利好。

　　如此巨大的市场，引来大拨投资者，大家都想通过O2O模式来切得蛋糕。

　　▍京东来了，说要给药店“赋能”

　　京东旗下的京东到家，最近提出要给药店行业“零售赋能”，并认为定能让京东、药店实现大双赢。

　　所谓的“零售赋能”，京东的说法是“流量赋能”“效率赋能”和“用户运营赋能”。这三项“赋能”分别能给线下药店带来用户量、提升了用户体验以及用户管理。

　　那京东有什么能够吸引药店呢？

　　其认为，“零售赋能”背后，是京东商城1.5亿用户资源，具备大量的线上用户流量。这些流量被认为是可以给零售药店捕获新的需求，带来更多销售增量，可以让药店不用担心。

　　另外，京东到家的一小时送药服务，不仅帮顾客解决了无法到店购药的难题，对于线上药店来说，也省去了不少事。

　　在对外发布的信息中，京东方面有了两个“成功案例”：

　　第一个是瑞澄大药房与京东到家的合作始于2015年12月，目前已有38家门店上线。该药房2016年的销售额比2015年有所增长，其中线上下单购药的消费者数量增长明显。

　　第二个是京东到家曾联合近千家药店门店举行阿胶熬胶品牌活动。活动期间，药店共卖出了超过1吨的阿胶。这样的品牌活动，为药店带来了一定的品牌提升，也带来了一定的收益。被认为是和大平台合作、有流量保障的结果。

　　▍ 医药 O2O大战在即

　　如今，除京东到家赋予了流量外，近几年，快方、药给力、药快好、叮当送药等一系列的送药平台相继开始攻城掠地，线上用户流量进一步增多，医药O2O大战一触即发。

　　业内人士表示，O2O市场大战，除了衍生出各种新生态，还会给药店带来巨大的利润。由于市场竞争压力大，各平台往往会大力补助抢占市场，这些补助除了流向用户外，也会补助商户。因此，医药O2O行业大牛们的“恶”战，也会成为网上药店的新一轮机遇。

　　除此之外，抢单、小黑店等名称也会衍生到医药O2O行业，又将为行业滋生了新的机遇。

　　▍家庭医生模式崛起，药店O2O更火

　　国务院医改办、国家卫生计生委等6部门联合制定《关于推进家庭医生签约服务的指导意见》，要求到2020年力争将家庭医生签约服务扩大到全人群。如今，“家庭医生”的时代真的来了，这里所谓的家庭医生不仅仅指远程医疗，也意味着未来人人都是“医生”。

　　其次，既然人人都是“医生”了，那“医生”看病也就只需要开方买药了。药从哪里买？ 企业吗？那家庭也不能作为药箱吧？肯定非 药店莫属。

　　所以，线下的药店将作为家庭的药箱，自然配送环节必须跟上，也就意味着医药O2O将更火。药店作为医药O2O的第一供货点，第一受益人也当之无愧。

　　有业内人士指出，未来由于全民用药安全意识的提高，指导安全用药也会转移到线上。这样，岂不也意味着执业药师也要线上指导安全用药了。